Le transfert de Messi est déjà une réussite financière pour le PSG

Le 10 août 2021 est une date qui restera historique pour le Paris Saint-Germain. Ce mardi-là, Lionel Messi a rejoint, contre toute attente, le club de la capitale. Quelques semaines plus tard, le 29 novembre plus précisément, l'international argentin a remporté le septième Ballon d'Or de sa carrière, devenant alors le premier joueur évoluant au PSG à soulever ce trophée individuel. Un tel transfert d'un tel joueur dans un tel club, ce n'est pas "que" du football.

C'est aussi de l'argent, beaucoup d'argent. En rejoignant le PSG, Lionel Messi a accepté de percevoir un salaire de 40 millions d'euros par an, soit un coût de 80M € pour le club au total entre les primes et les impôts. Bien que les finances ne soient pas un réel problème pour le club parisien, racheté par QSI en 2011, un fonds souverain qatari, cette somme considérable est, aussi étonnant que cela puisse paraître, déjà amortie par les dirigeants parisiens selon EFE, l'équivalent de l'AFP en Espagne.

Huit nouveaux sponsors

Cette saison, le Paris Saint-Germain a continué d'accroître son nombre de sponsors. C'est simple, depuis l'arrivée de Lionel Messi, les dirigeants Rouge et Bleu ont signé huit nouveaux contrats de sponsoring : Dior (mode), Autohero (industrie automobile), Crypto.com (cryptomonnaie), Gorillas (livraison), Smart Good Things (boissons naturelles), Volt (boisson énergétique), Big Cola (boissons gazeuse) et Sports Water (eau). Rien que ça.

Selon Vincent Chaudel, spécialiste du marketing sportif, le PSG a gagné plus de quinze millions de followers sur ses réseaux sociaux (Instagram, Twitter, Facebook, Snapchat, TikTok, YouTube) depuis le transfert du numéro 30. Une "valeur ajoutée" évidemment dans les négociations avec de nouveaux partenaires commerciaux.

Vente de maillots record

Pour être un peu plus concret, entrons dans les chiffres. Depuis l'arrivée de QSI, le club évoluant au Parc des Princes connaît une augmentation de ses revenus d'environ 20 % par saison. Selon Marc Amstrong, directeur du sponsoring du PSG depuis 2018, le club parisien a augmenté de 10 % ses revenus en 2021, l'année de signature du fameux septuple Ballon d'Or. C'est à dire 30 % de plus qu'en 2020. 

La vente de maillots a également explosé. Déjà énorme en 2017, lors de la signature de Neymar pour 222M € et de Kylian Mbappé pour 180M € ; le nombre de maillots du PSG vendus sur l'année 2021, selon EFE, a battu le record cette année et a dépassé le million. Toujours selon l'agence de presse ibérique, Lionel Messi a contribué à 30 - voire 40 % - de cette augmentation. Pour rappel, le prix moyen d'une tunique parisienne est de 140 €, les dirigeants parisiens encaissent 20 %, le reste revenant au fabricant et au distributeur, soit 30 €. Pour l'EFE, le calcul est simple : 30M €.

Si sur le plan sportif, bon nombre de supporters et d'observateurs du foot ne semblent pas pleinement satisfaits par ce que propose Lionel Messi sur le terrain, la direction parisienne peut d'ores et déjà apprécier l'importance de l'argentin dans les finances du club.